Le groupe QVC envisage de déposer une demande de mise en faillite (chapitre 11) aux États-Unis. (Image : Getty)
Le propriétaire d’une chaîne commerciale emblématique envisage de déposer une demande de mise en faillite (chapitre 11) aux États-Unis. États-Unis. Depuis les années 1980, QVC a attiré l’attention de millions de téléspectateurs à la recherche d’une bonne affaire.
Le dépôt d’une demande de mise en faillite imminente par la société mère de la chaîne, QVC Group, intervient alors que les réseaux de téléachat peinent à s’adapter à l’évolution rapide des consommateurs, alors que les gens se tournent de plus en plus vers les diffusions en direct sur TikTok ou les marchés en ligne tels que Shein.
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QVC continue d’exploiter des chaînes au Royaume-Uni (Image : Getty)
Selon un rapport annuel déposé cette semaine auprès de la Securities and Exchange Commission, le groupe QVC a déclaré qu’il avait l’intention de déposer une demande de mise en faillite (chapitre 11) auprès du tribunal des faillites du district sud du Texas après avoir conclu un accord de restructuration avec ses créanciers.
Son objectif est de sortir de la protection contre les faillites avant la fin de l’été. Cependant, la société basée en Pennsylvanie a averti que son accès au financement était difficile à prédire.
Le Gazette de vente au détail rapporte que le dépôt n’affecte pas directement les filiales de QVC opérant en dehors des États-Unis.
Le groupe QVC a déclaré qu’il y avait des frais et autres coûts importants liés à la préparation de la protection contre les faillites.
Il écrit: « Nous ne pouvons pas garantir que les liquidités disponibles et les flux de trésorerie liés aux opérations seront suffisants pour continuer à financer nos opérations. »
Outre QVC, QVC Group possède également HSN, autrefois connu sous le nom de Home Shopping Network.
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Son activité mondiale, QVC International, comprend le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie et le Japon. L’entreprise est restée rentable au niveau opérationnel l’année dernière, générant près de 1,8 milliard de livres sterling (2,4 milliards de dollars) de revenus et près de 161 millions de livres sterling (218 millions de dollars) de résultat d’exploitation, selon la Retail Gazette.
Cette entreprise continue d’exploiter des chaînes britanniques, notamment QVC Beauty, QVC Extra et QVC Style.
L’industrie américaine s’efforce depuis un certain temps de relancer ses ventes en baisse. En 2024, les ventes ont diminué de près de 30 % par rapport à leur pic de plus de 10,3 milliards de livres sterling (14 milliards de dollars) en 2020.
Les actions du groupe QVC, qui valaient plus de 663 £ (900 $) il y a dix ans, se négociaient à moins de 2,21 £ (3 $) plus tôt cette semaine. Fin 2025, le groupe QVC employait environ 16 900 personnes.
Fondée en 1986 par Joseph Myron Segel, QVC s’est constitué principalement une clientèle de femmes âgées de 50 ans et plus, selon Lawrence Duke, professeur clinicien de marketing au LeBow College of Business de l’université.
Il a déclaré dans un article de blog que QVC bénéficiait des achats répétés de sa base de téléspectateurs. M. Duke a ajouté que ce groupe a vieilli et est en diminution. La concurrence s’est également considérablement accrue.
M. Duke a déclaré que les acheteurs abandonnent de plus en plus leurs abonnements à la télévision par câble et se tournent moins vers les programmes programmés.
Une telle programmation a été remplacée par des plateformes en direct telles que TikTok Shop, où les gens peuvent acheter des produits vantés par des influenceurs comptant des dizaines de milliers de followers sur Instagram et YouTube.
M. Duke a écrit que les marchés à bas prix tels que Shein et Temu retiennent également davantage l’attention des consommateurs.
QVC, qui signifie Quality Value Convenience, a considérablement étendu ses ventes numériques et sa présence sur les réseaux sociaux, mais ces manœuvres semblent avoir échoué.
M. Duke a déclaré que QVC « est en concurrence sur un marché encombré où l’attention est fragmentée et les coûts de changement sont faibles ».
