La crise du coût de la vie a modifié la stratégie marketing des détaillants, la plupart d’entre eux la gardant à l’esprit lors de la diffusion de la publicité de Noël. La dernière publicité publiée par l’une des plus grandes marques britanniques, John Lewis, a été réalisée après avoir soigneusement examiné la situation économique actuelle.
Il a utilisé leurs 90 secondes pour braquer les projecteurs sur un « problème souvent négligé » – les enfants pris en charge.
La publicité, intitulée « The Beginner », montre un homme d’âge moyen apprenant à faire du skateboard et subissant une série d’accidents et de tentatives infructueuses.
Dans la scène finale, nous rencontrons Ellie, une jeune adolescente tenant son skateboard en attendant d’entrer dans sa nouvelle famille d’accueil.
La raison des efforts de l’homme devient claire, car nous réalisons qu’il essayait de maîtriser les compétences du skateboard afin de se connecter avec Ellie.
La direction de John Lewis a déclaré à la BBC que la crise du coût de la vie était « à l’esprit » lorsqu’il s’agissait de décider du ton que l’annonce devrait prendre.
Claire Pointon, directrice de la clientèle chez John Lewis, a déclaré: «Je ne pense pas que nous allons dire:« n’achetez rien ». Parce que nous ne serions pas en affaires.
“Mais cette publicité ne parle pas de ‘va acheter des choses’.
« Cette publicité vise à dire comment vous pouvez, en tant qu’individu, faire preuve de gentillesse envers quelqu’un d’autre qui pourrait en avoir besoin. Je pense que c’est un message assez important à Noël.
L’annonce a été créée avec la contribution des organisations caritatives partenaires Action for Children et Who Cares? Écosse.
Le Royaume-Uni a été frappé par l’une de ses pires crises du coût de la vie avec l’inflation la plus élevée des 40 dernières années.
La flambée des prix des denrées alimentaires et de l’énergie exerce une pression sur les budgets des ménages.
Tesco et Lidl ont tous deux mis l’accent sur le prix et l’abordabilité dans leurs messages, à un moment où de nombreuses familles sont confrontées à des factures d’épicerie en hausse.
La publicité de fête de Noël de Tesco promet d’offrir une saison des fêtes abordable et joyeuse.
« La seule chose que nous réduirons, ce sont les prix », dit-il.
L’annonce de Lidl met en scène l’ours en peluche d’une fille qui devient célèbre de manière inattendue et devient le visage de la campagne publicitaire du supermarché.
Il a continué à promettre sa phrase bien connue aux clients en cette période de Noël : « Big on quality, Lidl on price ».
