La publicité était pour la nouvelle marque BMW M et s’ouvrait avec le son d’un moteur de voiture qui s’emballe. La montée en régime du moteur a ensuite été interrompue par une voix off, qui disait: « Nous pourrions utiliser de grands mots comme frappant, musclé ou captivant pour vous dire à quoi cela ressemble. Ou nous pourrions utiliser une combinaison séduisante de mots colorés pour décrire exactement ce que l’on ressent.
« Mais tout ce que vous voulez vraiment entendre, c’est ceci. »
Ensuite, le son de l’annonce se transforme immédiatement en un moteur de voiture plus fort, dont un auditeur s’est plaint.
Ensuite, l’auditeur mécontent s’est plaint que les sons du moteur de la voiture qui tournaient étaient irresponsables.
La BMW M est la sous-marque du constructeur automobile pour sa gamme de voitures de sport et de performance.
Le moteur de cette nouvelle BMW produirait un son de montée en régime différent de celui d’une voiture non performante.
BMW a déclaré que le son utilisé dans la publicité avait été enregistré lorsque la voiture était statique.
L’entreprise a souligné que la voiture n’était pas conduite à grande vitesse ou avec une accélération rapide.
Cependant, l’Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré qu’elle devrait respecter des règles particulières et interdire la publicité.
L’ASA a déclaré que les publicités automobiles ne doivent pas démontrer les caractéristiques de puissance, d’accélération ou de maniabilité.
Le code ASA a également déclaré que les publicités ne doivent pas faire référence à la vitesse d’une manière qui pourrait tolérer ou encourager « une conduite dangereuse, compétitive, inconsidérée ou irresponsable ».
Le code précise également que les allégations de vitesse ou d’accélération ne doivent pas être le principal message de vente d’une publicité.
L’ASA a cependant déclaré qu’elle ne considérait pas que la publicité faisait spécifiquement de la vitesse et de l’accélération le message principal.
Mais l’autorité des normes a déclaré que la publicité faisait référence à la vitesse d’une manière qui encouragerait une conduite dangereuse ou irresponsable.
L’ASA a déclaré: « Cependant, parce que l’annonce démontrait la puissance de la voiture, pas dans le contexte clair de la sécurité, et d’une manière qui suggérait de l’excitation, nous avons conclu qu’elle enfreignait le code. »
L’ASA a décidé que l’annonce ne devait plus être diffusée sous sa forme actuelle.
Il a ajouté: « Nous avons demandé à BMW UK de veiller à ce que les futures publicités ne fassent pas preuve de puissance, sauf dans le contexte clair de la sécurité – ou d’une manière qui suggère l’excitation. »
En réponse à cela, une porte-parole de BMW a déclaré: « BMW UK accepte la décision de l’ASA et cette publicité ne sera plus diffusée. »
