Les acheteurs britanniques débourseront 365 £ en cadeaux pour eux-mêmes et leurs proches, soit 65 £ de plus que l’année dernière. Bien en avance sur leurs voisins, la France, l’Allemagne et les États-Unis.
Ils dépenseront leur argent durement gagné dans des articles tels que des vêtements, des chaussures et des accessoires pour adultes.
En plus de cela, les Britanniques feront des folies dans les appareils électroniques et électroménagers grand public et mobiles, ainsi que dans les produits de beauté et les parfums, selon le rapport du Boston Consulting Group.
Les Millennials iront encore plus loin, dépensant 485 £ chacun lors des ventes de novembre, tandis que la génération Z ne dépensera que 260 £, selon le rapport.
Cela survient alors que la majorité des Britanniques s’inquiètent de la hausse des prix des produits essentiels comme l’alimentation et l’énergie, et que près des trois quarts des consommateurs pensent que l’inflation sera un problème à long terme, 69 % d’entre eux prédisant une « récession économique à long terme ».
Les frais de port gratuits ou réduits constituaient la deuxième incitation à dépenser pour les Britanniques, déterminant souvent le site Web sur lequel ils choisissent de faire leurs achats.
Mais seulement un quart des Britanniques ont déclaré que le gouvernement prenait les « bonnes initiatives pour soutenir les gens » avec des prix plus élevés. Sans surprendre personne, Amazon reste le canal ayant le plus d’influence sur les achats, avec 55 % des acheteurs déclarant avoir utilisé la plateforme pour « inspirez-vous » avant les soldes de novembre.
Instagram reste la plateforme de médias sociaux la plus influente pour l’achat de produits, avec un quart des acheteurs déclarant l’utiliser comme source d’inspiration – battant TikTok, Facebook, Snapchat, Youtube et Pinterest.
Jess Frame, associé directeur et directeur du BCG, a déclaré : « Le Black Friday reste une période importante pour les dépenses de consommation au Royaume-Uni, les détaillants réduisant les prix de plus en plus tôt afin de convaincre les acheteurs et de maximiser les opportunités de ventes. Cela se reflète dans les habitudes d’achat des consommateurs, une étude récente du BCG montrant que les consommateurs britanniques commencent désormais leurs recherches d’offres dès octobre afin de trouver la meilleure offre.
« Bonne nouvelle pour les détaillants, le Black Friday devrait rester résilient cette année, les consommateurs cherchant à dépenser 365 £ en moyenne pendant cette période. C’est une augmentation significative par rapport à l’année dernière, mais cela ne garantit pas les ventes. La rhétorique négative entourant l’économie britannique a conduit à une faible confiance des consommateurs, ce qui se traduira par un scepticisme accru à l’égard des dépenses de vacances.
« Nos recherches ont révélé que les consommateurs britanniques souhaitent des offres claires et avantageuses afin d’être sûrs qu’ils réalisent des économies. Les détaillants devraient donc proposer des réductions de prix simples pour le Black Friday afin d’attirer les acheteurs qui se méfient déjà d’un climat économique difficile.»
