Le grand fabricant Mandeville London, dont les perruques sur mesure sont fabriquées à la main pour ressembler et bouger aussi naturellement que la vraie chose, prévoit de dévoiler de nouvelles demi-perruques à moindre coût cette année alors qu’il élargit sa collection de prêt-à-porter.
Fondée en 1969 lorsqu’elle a commencé à vendre des toupets aux barbiers, Robert Frostick, Janet Daly et Joanna Pickering dirigent l’entreprise actuelle après leur rachat par la direction il y a neuf ans.
Leur base réaménagée est une élégante maison de ville dans l’ouest de Londres où la discrétion règne et sur rendez-vous, les consultations sans engagement sont gratuites.
Ici, l’entreprise reçoit des clients du monde entier, majoritairement des femmes qui reviennent régulièrement.
Le chiffre d’affaires de l’entreprise devrait atteindre 1 million de livres sterling en 2024/25 et la croissance est proche de 10 %.
Bien que le fait d’avoir un site Web ait accru la notoriété mondiale, les changements sociétaux et les médias sociaux, qui mettent davantage l’accent sur l’apparence visuelle, ont un impact important sur la demande pour les produits de Mandeville, à la fois leurs perruques complètes et leurs demi-versions super populaires.
Les conducteurs médicaux comprennent les traitements de chimiothérapie pour le cancer, qui peuvent provoquer une perte de cheveux temporaire, un amincissement ou une calvitie féminine déclenchée par la ménopause où les femmes ont besoin d’un peu plus de cheveux, une alopécie à long terme entraînant une perte de cheveux inégale et, plus récemment, une alopécie due à la fibrose frontale.
C’est là que les cheveux se retirent du front et pour lesquels Mandeville a développé des pièces de couverture spéciales.
Du côté de l’apparence, les modes de volume cosmétiques telles que les extensions de cheveux endommageant les follicules pileux et les racines ont également été un stimulant des ventes de Mandeville.
Son innovation clé, développée avec l’Université de Sheffield, est son fond de teint solide et fin qui permet au cuir chevelu de respirer, tout en pesant moins d’un gramme et très malléable, permettant une forme de tête parfaite.
« Nous l’utilisons avec nos modèles de nouage uniques qui reproduisent le modèle de croissance naturelle des cheveux, y compris la spirale de la couronne », explique Frostick.
«Le polymère du filet est sans danger pour la peau et peut sceller le nœud dans différentes directions de croissance, de sorte que lorsqu’il est brossé, les cheveux se soulèvent et rebondissent. Les perruques synthétiques en revanche sont trop plates et denses à la racine.
Considérées comme un investissement par beaucoup – certains clients renoncent aux vacances pour en posséder une, les perruques sur mesure de Mandeville prennent cinq mois à être fabriquées par un réseau d’artisans qualifiés et externalisés.
Ceux-ci coûtent actuellement jusqu’à 6 500 £. La gamme prête à l’emploi est disponible en trois tailles et 11 couleurs, pour plus de prix, voir ci-dessous.
L’entreprise travaille avec des cheveux de type européen, s’approvisionnant auprès de marchands éthiques plutôt que de particuliers. Avant la guerre, beaucoup venaient d’Ukraine.
« Le conflit a posé un défi », déclare Frostick, qui souhaite également trouver davantage de fournisseurs de cheveux gris argentés non blanchis, car la demande augmente également dans ce domaine.
« Le problème ici est que nous avons besoin de paquets de brins de huit pouces et ce n’est pas si courant », ajoute-t-il.
Les rockeurs chevronnés portant des queues de cheval peuvent être plus riches en atouts qu’ils ne le pensent.
Mandevillelondon.com
Guide des coûts de la perruque Mandeville : Perruque complète prête à l’emploi : 4 450 £
Demi-perruque prête à l’emploi : 3 990 £
Perruque complète sur mesure : à partir de 5 460 £
Demi-perruque sur mesure à partir de 5 160 £)
Une nouvelle perruque plus abordable devrait coûter environ 3 000 £
