S’exprimant sur le dernier documentaire de la famille royale de Channel 5 Fergie & Meghan : des Royals qui dérangent, une série d’experts dont Lizzie Cundy, une amie de Fergie, a suggéré comment un précédent établi par la duchesse d’York pour monétiser son titre royal pour obtenir des accords commerciaux lucratifs est répété par Meghan, la duchesse de Sussex, à travers le lancement d’Archewell , la société de production du Sussex.
Apparaissant dans l’émission, Julie Montagu, vicomtesse Hinchingbrooke, a suggéré qu’il existe de nombreuses similitudes dans la façon dont Meghan Markle et Sarah Ferguson font des affaires.
La vicomtesse a déclaré: « Tout comme Fergie, Meghan fait exactement la même chose dans un sens.
« Elle utilise ses séjours royaux en tant que duchesse de Sussex et en tire profit. »
Alors que la star de la télévision Lizzie Cundy a soulevé la question de savoir comment le public britannique pourrait désapprouver l’utilisation de la royauté tirant parti des titres afin de « s’en profiter ».
Malgré les commentaires, un autre expert a suggéré que, d’un point de vue commercial, l’utilisation du titre Sussex était « totalement logique » pour promouvoir Archewell.
Sarah, duchesse d’York a utilisé son titre pour explorer un éventail d’intérêts commerciaux, notamment en fondant une entreprise de style de vie Hartmoor LLC en 2006 aux États-Unis.
La société a été créée afin de soutenir ses intérêts médiatiques allant de l’édition à la prise de parole en public, mais elle a fait faillite en 2009.
La question de la poursuite des intérêts commerciaux de Royal survient alors qu’un professeur de marketing a analysé comment les Sussex ont réussi à développer des entreprises commerciales telles qu’Archewell après leur départ des fonctions de la famille royale pour vivre en Californie.
S’adressant à US Weekly en juillet, Pauline Maclaran, professeure de marketing et de recherche sur les consommateurs à la Royal Holloway University, a suggéré comment le prince Harry et Meghan Markle ont établi « une marque compétitive » avec « leur version de la royauté » qui détruit la marque de la famille royale. .
Cette marque, dit-elle, défie massivement la marque établie de la famille royale alors que la paire basée en Californie continue de déployer des produits allant des livres aux podcasts.
L’expert en consommation, qui a écrit Royal Fever : la monarchie britannique dans la culture de consommation, a suggéré: « Ils font avancer cela aux États-Unis et défient d’une certaine manière la marque Royal Family. Ils montrent qu’ils sont au fait de l’époque contemporaine. Ils montrent la famille royale pour ses manières à l’ancienne, ses beaucoup plus manières traditionnelles. »
Mais le professeur Maclaran a averti les deux hommes de leurs actions en utilisant les titres de la famille royale comme base de leur marque malgré les critiques que Harry et Meghan ont adressées à la famille royale.
Elle a expliqué: « Mais c’est en gardant cet équilibre qu’ils restent en contact avec la royauté parce que, bien sûr, ce sont leurs félicitations. »
Le professeur Maclaran a poursuivi en expliquant comment les Sussex ont créé leur propre marque en mettant fortement l’accent sur la « victimité », qui a un marché énorme aux États-Unis.
Le professeur a souligné: « Ils ont lancé leur marque avec assez de succès comme une sorte de marque royale rebelle. Le récit de l’outsider qu’ils véhiculent est bien sûr un récit très répandu qui réussit beaucoup pour les marques dans la culture de consommation contemporaine.
« En s’installant comme ils l’ont fait aux États-Unis, je pense qu’ils répètent ce récit de la manière dont ils blâment tous les deux la famille royale de différentes manières. Il y a un sentiment de victimisation et qu’ils ont dû surmonter ces défis. «
