IKEA annonce un changement majeur avec l'ouverture d'un nouveau magasin au Royaume-Uni - le premier du genre

Le 24 février, Hammersmith accueillera un tout nouveau magasin IKEA, avec un tout nouveau format de petit magasin. Du jamais vu au Royaume-Uni, les acheteurs pourront facilement se rendre au magasin pour acheter leurs produits préférés.

S’inspirant de la vie londonienne, en mettant l’accent sur les accessoires d’ameublement et une toute nouvelle offre alimentaire, IKEA Hammersmith présentera tout ce que les clients connaissent et aiment du détaillant suédois, à leur aise.

Il s’agit de la dernière étape du parcours d’IKEA pour devenir plus abordable, accessible et durable, tout en s’adaptant à l’évolution des comportements d’achat de ses clients.

Avec ce nouveau magasin compact, les visiteurs peuvent entrer et acheter leurs meubles de maison préférés au lieu d’une grande journée typique d’IKEA.

C’est une aventure passionnante pour la marque, car c’est la première du genre au Royaume-Uni et la 8e dans le monde.

Une grande réussite environnementale pour le magasin, IKEA Hammersmith a reçu une certification BREEAM «Outstanding», une note de durabilité attribuée à moins de 1% des nouveaux bâtiments non domestiques au Royaume-Uni.

Certaines des mesures de durabilité incluent la garantie d’un accès facile, avec des liaisons depuis quatre lignes de métro et 68 lignes de bus, et la possibilité pour les clients d’échanger des meubles d’occasion sélectionnés contre des bons IKEA.

Peter Jelkeby, Country Retail Manager et Chief Sustainability Officer chez IKEA UK & Ireland, a déclaré : « Alors que les habitudes d’achat évoluent et que les centres-villes continuent d’être redéfinis à la suite de la pandémie, ce nouveau format de magasin marque la prochaine étape de la transformation de notre entreprise alors que nous s’efforcer de rendre IKEA plus accessible, abordable et durable.

« Pour la première fois, les Londoniens pourront apporter le tube dans un magasin IKEA, entrer, prendre un sac jaune et acheter tous les accessoires d’ameublement qui font d’une maison un chez-soi. Ils pourront également explorer toute la gamme , pour une livraison dans un point de collecte pratique ou directement à leur domicile. »

Les clients peuvent s’attendre à une concentration sur les accessoires pour la maison et les tissus d’ameublement ; des ensembles de pièces donneront vie à la vie urbaine, tandis que des meubles de maison plus grands seront également exposés et pourront être commandés pour être livrés à domicile ou dans des points de collecte à proximité.

La célèbre halle du marché, où les clients peuvent généralement trouver des achats impulsifs tels que des bougies et des vases, sera remplacée par des produits situés à côté des ensembles de pièces qu’ils représentent.

Il s’agit d’un effort pour aider les clients avec des articles déjà à l’esprit, ou pour ceux qui recherchent l’inspiration.

IKEA est évidemment connu pour sa taille, mais IKEA Hammersmith fera environ le quart de la taille d’un magasin IKEA traditionnel.

Le magasin sera réparti sur deux étages avec 4 600 m² d’espace commercial et aura une disposition fluide.

Il proposera 4 000 gammes de produits exposées et 1 800 à emporter le jour même.

Alors qu’IKEA Hammersmith prend une direction différente à plusieurs égards, les fans du détaillant suédois peuvent pousser un soupir de soulagement, car le nouveau magasin servira toujours leurs fameuses boulettes de viande.

Le nouveau magasin verra le lancement d’une nouvelle offre alimentaire exclusive à IKEA Hammersmith, inspirée des racines suédoises du détaillant. Le Swedish Deli servira des spécialités suédoises traditionnelles chaudes et froides, notamment des sandwichs ouverts Smörrebröd, du Nordic Chicken Caesar et du Swedish Mazarin.