La publicité « Préparez-vous à la bataille », lancée par ITV et Veg Power, montre une armée d’enfants guerriers jurant de vaincre une légion de légumes diaboliques, exprimés par des stars telles que le poivre Dame Emma Thompson, le maïs doux Stephen Mulhern, le brocoli Giovanna Flecther, le poivre Ranvir Singh et la carotte Jamie Oliver, que l’on entend grésiller, gémir et grogner alors qu’ils sont attaqués.
La campagne télévisée montre les légumes comme des ennemis et les enfants comme des héros dans le but de s’appuyer sur les succès précédents pour amener les enfants à manger plus de légumes verts.
Amanda Holden est entendue gémir comme la voix d’une tomate attaquée, trouvant ses entrailles éclaboussées sur l’écran.
Veg Power, une organisation à but non lucratif dont la mission est de réduire la consommation de légumes chez les enfants au Royaume-Uni, prévoit d’atteindre 5,2 millions de ménages avec enfants.
La campagne sera également diffusée dans 1900 écoles primaires avec des séances de dégustation de légumes, des affiches et des jeux dans le cadre de leur engagement de 10 millions de livres sterling à promouvoir des modes de vie plus sains pour les jeunes.
Jusqu’à 89% des enfants âgés de 5 à 10 ans mangent moins que la quantité recommandée de légumes par le gouvernement, et 29% en consomment moins d’une portion par jour.
« Eat Them To Defeat Them » a apporté un changement positif depuis ses débuts en 2019, augmentant les ventes de portions de légumes pour enfants de 517 millions depuis son lancement.
Le chef de la télévision Hugh Fearnley Whittingstall a déclaré: «Il est temps de vaincre ces ignobles légumes – et de les manger à nouveau!
«C’était formidable de faire partie de l’équipe Veg Power et de voir cette publicité amusante, irrévérencieuse et contre-intuitive se rassembler, suite au succès de la première campagne Eat Them to Defeat Them.
« Nous savons que les enfants apprécient ces endroits et qu’ils sont en relation avec eux, et plus important encore, nous savons que beaucoup d’enfants qui voient ces publicités mangent en effet plus de légumes. Que cela continue. »
