Six sur dix des 2 000 personnes interrogées ont déclaré que le shopping durable était l’une de leurs résolutions du Nouvel An.
La recherche a été menée par WUKA, le premier sous-vêtement d’époque neutre en carbone, réutilisable et étanche au Royaume-Uni, qui a créé une ligne de culottes en tissu destiné à la décharge.
La fondatrice Ruby Raut a déclaré : « La durabilité peut sembler intimidante, mais comme le montrent nos recherches, la nation trouve diverses façons de faire sa part pour rendre le monde plus vert.
« Qu’il s’agisse d’acheter des carottes bancales ou de transformer une vieille jupe en quelque chose de fabuleux et de nouveau, nous aimons la façon dont les attitudes et les comportements ont évolué au fil des ans.
« Pour notre part, être en mesure de fournir aux femmes un produit menstruel qui non seulement fonctionne mais qui fait aussi un peu pour l’environnement, c’est quelque chose dont nous sommes fiers.
L’étude a révélé que 40 pour cent des personnes interrogées s’abstiennent désormais d’acheter des vêtements sur des sites de mode rapide en ligne, et 69 pour cent aimeraient avoir un meilleur accès à des vêtements recyclés.
Plus de neuf sur dix (93%) achètent volontiers des légumes bancals, et 39% revalorisent davantage – les meubles étant le projet le plus courant, suivis des vêtements.
La moitié (49 pour cent) recyclent plus maintenant qu’il y a cinq ans, et 70 pour cent pensent qu’ils en font plus que la génération de leurs parents.
Cependant, près d’un quart (23 %) pensent qu’une campagne de sensibilisation du gouvernement les aiderait à recycler davantage.
L’étude a également révélé que 14% ont utilisé le kintsugi – avec 70% de ces réparations sur des assiettes, 67% sur des tasses et 64% sur des bols.
La nouvelle gamme de sous-vêtements durables de WUKA est fabriquée à partir de tissu « surstock », qui aurait fini en décharge ou dans la chaîne d’approvisionnement de la mode rapide.
Mme Raut a ajouté : « Nous avons découvert que des tonnes de nouveaux tissus, déjà produits, pourraient ainsi être sauvés de la mode rapide ou de la mise en décharge, ce qui a donné naissance à notre gamme Repurpose. »
