De nouvelles directives plus strictes de l’Union européenne pousseront Facebook, Google et d’autres grandes entreprises technologiques à s’engager à ne pas gagner d’argent grâce à la publicité liée à la désinformation. La Commission européenne a déclaré mercredi que ses lignes directrices non contraignantes renforcées, qui confirmaient un rapport de Reuters du 19 mai, définissaient un cadre de suivi solide et des indicateurs de performance clairs que les entreprises devaient respecter.
Annonçant cette décision, la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, a tweeté: «La pandémie a montré à quel point il est vital de lutter contre la désinformation et de responsabiliser les utilisateurs.
«Aujourd’hui, nous publions des orientations pour un code de pratique renforcé sur la désinformation, pour un monde en ligne transparent et sûr respectant la liberté d’expression.
«Nous attendons des acteurs du numérique qu’ils suivent et renforcent leurs engagements:
«Réduire les ressources pour ceux qui répandent la désinformation;
« Davantage de signataires du Code;
« Surveillance robuste. »
Mais la tentative du chef de l’UE de se vanter de la décision de sa Commission s’est immédiatement retournée contre lui, les commentateurs s’empressant de souligner qu’ils ne pouvaient pas correctement demander des comptes au bloc de Bruxelles.
Un utilisateur de Twitter a répondu: « Vous vous nommez donc seul arbitre de ce qui est » vérité « et de ce qui ne l’est pas, puis appliquez votre décision; à quel point vous devez être humble. »
Et un autre: «Le fait qu’aucun des 450 millions de citoyens de l’UE ne soit en mesure de vous tenir responsable de vos actions aux urnes est la définition même de la déresponsabilisation.
« Les » acteurs numériques « auxquels vous prêchez » l’autonomisation des utilisateurs « vous rejetteront comme un hypocrite non pertinent. »
LIRE LA SUITE: Le coût du Brexit pour l’Allemagne mis à nu alors que les exportations vers le Royaume-Uni chutent
Le chef de l’industrie de l’UE, Thierry Breton, a déclaré dans un communiqué: « La désinformation ne peut pas rester une source de revenus. Nous devons voir des engagements plus forts de la part des plateformes en ligne, de l’ensemble de l’écosystème publicitaire et des réseaux de fact-checkers. »
Vera Jourova, vice-présidente de la Commission pour les valeurs et la transparence, a déclaré que la question était urgente en raison des menaces en évolution rapide posées par la désinformation.
Elle a déclaré: « Nous avons besoin de plateformes en ligne et d’autres acteurs pour faire face aux risques systémiques de leurs services et de l’amplification algorithmique, cesser de se contrôler seuls et cesser de permettre de gagner de l’argent sur la désinformation, tout en préservant pleinement la liberté d’expression. »
Les signataires du code, qui a été introduit en 2018, incluent Google, Facebook, Twitter, Microsoft, Mozilla, TikTok et certains groupes de pression publicitaires et technologiques.
Facebook a déclaré: « Nous soutenons l’accent mis par la Commission sur une plus grande transparence pour les utilisateurs et une meilleure collaboration entre les plates-formes et à travers l’écosystème publicitaire. »
Twitter a déclaré dans un communiqué qu’il « soutient une approche inclusive qui examine plus largement l’écosystème de l’information pour relever les défis de la désinformation ».
L’exécutif européen a déclaré qu’il souhaitait que les échanges publicitaires, les fournisseurs de technologie publicitaire, les marques bénéficiant de publicités et de services de messagerie privée s’inscrivent au code.
Il s’attend à ce que les signataires fournissent des détails sur la manière dont ils visent à se conformer aux lignes directrices mises à jour d’ici la fin de 2021 et à les mettre en œuvre au début de l’année prochaine.
