Les campagnes, qui seraient menées par au moins 30 chaînes YouTube de « guérilla influenceurs » produisant plus de 4 500 vidéos pro-chinoises et anti-américaines, sont une « campagne d’influence inauthentique et coordonnée provenant de Youtube ».
Malgré ces efforts, les médias d’État chinois sont confrontés à des difficultés pour équilibrer contrôle et crédibilité. Les médias chinois parlent généralement du pays de manière positive et axée sur les solutions, soulignant ses succès et minimisant les problèmes.
Si cette approche peut être normalisée dans le pays, où la « propagande » n’a pas nécessairement une connotation négative, elle est moins efficace à l’étranger. Le public étranger, habitué aux médias qui critiquent souvent le gouvernement, trouvera probablement peu convaincante la couverture médiatique toujours positive, selon City AM.
